“我们的订单量能达到数千万，产品种类多达数十万。”聚星动力的负责人骆添乐对三里河如是说道。
虽然距离世界杯开幕还有大约两个月的时间，义乌这家专注于世界杯周边产品的企业早已进入了紧张的生产状态。
在流水线上，穿着阿根廷队球服的“小羊咩西”挂件一个接一个地完成了包装，印刷着梅西电子签名的包装盒在传送带上排成了长龙。
与此同时，葡萄牙队色调的颈枕、法国队的高卢鸡挂件以及英格兰队的狮子玩偶也在忙碌运转，工人们熟练地进行装箱、封口和贴单作业。
叉车在仓库和发货区之间穿梭，一箱箱的周边产品迅速装上车辆，飞往全球各地。
自去年10月门店开业以来，骆添乐表示订单一路飙升，尤其在高峰期，日出货量可达到数个集装箱。
其中，最受欢迎的“小羊咩西”挂件巧妙地呼应了梅西“GOAT”的梗，深受众多球迷和年轻消费者的青睐。
同样忙碌的还有位于义乌国际商贸城三区的吴晓明，他经营的奥凯体育用品有限公司在2022年卡塔尔世界杯期间曾接到来自官方的10万个纪念足球订单。而在即将到来的美加墨世界杯，他的公司流水线每天生产4000个足球，几乎没有库存。
根据海关最新数据显示，2026年1至2月，义乌市体育用品及设备的出口额达到23.4亿元，同比上涨38.5%。
然而，这一数字依然未能反映出本届世界杯义乌热销潮的巅峰。骆添乐预期，比赛开始的头两天将是订单最为密集的时刻。
回想上届卡塔尔世界杯，阿根廷队夺冠后，他们的所有相关产品皆售罄。为了避免重蹈覆辙，这次他们显著增加了备货量。
骆添乐回忆道，这波世界杯热潮“从去年年底就已经显现出爆炸式增长。”
吴晓明则早在去年五六月份便开始为世界杯相关产品筹备。在他的库存中，包含了许多带有“世界杯气氛”的足球，设计灵感取自在枫叶、墨西哥绿、美国颜色等元素中，正源源不断地发往全球的商超、跨境电商和足球俱乐部。
那么，为什么全球的采购商都倾向于义乌呢？
吴晓明解释道：“在其他地方，你或许也能找到整柜的足球，但在义乌，客户可以一站式购买足球、训练器材、球衣和奖杯等，且可实现拼装运输，这大大降低了采购成本。”
义乌的核心竞争力在于高速整合一条完整的产业链，而不仅仅是单一产品的低价策略。
以骆添乐的公司为例，他们已经获得阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰等8个国家队的全品类授权，产品涵盖毛绒玩具、潮流玩具、文创产品及生活用品等多个类别。
从整个义乌来看，世界杯周边的产品创意并不止于此。
除了常见产品，义乌还可以提供为女球迷设计的合身球衣、穿戴甲，为球迷家庭打造的世界杯主题家居用品、以及为宠物设计的足球服。甚至，可以整套购买观赛助威套装，包括喇叭、旗帜、围巾、发箍、脸贴和纹身贴等。
骆添乐表示：“我们所做的不仅是简单的批发，我们希望让大家热爱体育，热爱足球。”他们公司每周能上新二三十款原创产品，结合人工智能来辅助设计，创造效率提升了70%。从“小羊咩西”到各支球队的创意周边，他们的目标是打造出让球迷“看得懂、有亲切感”的产品。
球迷的热情是市场动向的风向标，而在这场世界杯即将开启之前，义乌的“比赛”早已悄然展开。
